直播帶貨在巴西迅速崛起，已躍升至全球第二

巴西是通過直播帶貨進行購物(wù)消費(fèi)最多的國家之一(yī)，同時巴西也是使用社交網絡最頻(pín)繁的五個國家之一(yī)，因此，電子商(shāng)務通過巴西社交網絡上的直播平台推動商(shāng)品銷售的趨勢随之誕生(shēng)，大(dà)量的巴西網紅通過直播形式拉動産品銷量。

這也正是直播電子商(shāng)務在巴西發展勢頭迅猛的原因，在通過網絡直播的現場銷售及産品展示活動中(zhōng)，賣家可以在直播間中(zhōng)展示自己的産品，有購物(wù)意願的消費(fèi)者不僅可以通過即時直播間與商(shāng)家完成交易，還可以提出有關産品功能與特性的相關問題，更可以與商(shāng)家及網紅進行聊天與即時互動。

在直播電子商(shāng)務方面，目前隻有中(zhōng)國超過了巴西，而且随着巴西這些直播活動的數量和專業化程度的增長，巴西的直播帶貨市場也變得十分(fēn)龐大(dà)和富有潛力。Mimo Live Sales就是這樣一(yī)家公司，該家公司是拉丁美洲直播帶貨的先驅者，它是一(yī)個現場直播商(shāng)務銷售服務的平台，将現場直播與品牌網站和應用程序的電子商(shāng)務平台結合在一(yī)起。公司創始人兼首席執行官莫妮克-利馬（Monique Lima）之前在廣告行業有着紮實的功底，在電影和電視領域也有豐富的從業經驗。她将自己的這些技能與直播電子商(shāng)務結合起來，探索這一(yī)新穎的銷售領域。

這個直播帶貨的生(shēng)态系統的主要組成部分(fēn)是商(shāng)品品牌和擁有公衆影響力的網紅，他們在直播帶貨中(zhōng)會合二爲一(yī)。瑪麗-瑪麗亞（Mari Maria）就是這樣一(yī)位美妝業界網紅，她在了解了她的粉絲的需求後，創建了自己的美容化妝公司。自2019年以來，她不僅是油管（Youtube）上的網紅，還同時創辦了瑪麗-瑪麗亞美妝公司。

麥肯錫最近發布的一(yī)項調查數據顯示，拉丁美洲和巴西在直播電商(shāng)、直播互動和直播銷售方面僅次于中(zhōng)國，在全球範圍内排名第二，因此，直播電商(shāng)非常适合巴西人的購物(wù)喜好。另外(wài)，巴西人的天性就是奔放(fàng)的，他們喜歡與他人進行社交互動，直播電子商(shāng)務也正因巴西人的這種喜好而崛起，目前巴西的直播電商(shāng)仍在快速增長中(zhōng)，尤其是在美容、時尚、寵物(wù)甚至農業綜合企業等多個領域。

另外(wài)在社交媒體(tǐ)方面，巴西一(yī)直擁有喜愛使用各類社交媒體(tǐ)網站的傳統，從十幾年前的社交媒體(tǐ)Orkut到現在的TikTok，巴西都是在世界範圍内使用社交媒體(tǐ)網站頻(pín)率排名前五的國家。巴西的直播現場體(tǐ)驗令人印象深刻，直播帶貨内容也變得更爲豐富多彩，消費(fèi)者通過直播間可以即時的看到他們喜愛的網紅，購買他們所推薦的相關産品，并可以和網紅進行互動和聊天，還可以咨詢有關産品的信息，網紅可以現場針對産品進行解疑答難。

據Mimo直播商(shāng)務平台的創始人兼首席執行官莫妮克-利馬介紹，自發性、簡單性和互動性這三點在直播帶貨領域是最爲行之有效的，直播帶貨銷售一(yī)定要給消費(fèi)者進行商(shāng)品打折嗎(ma)，這不一(yī)定，但是直播者和網紅要與消費(fèi)者進行交流、互動。另外(wài)，簡單性也是非常重要的，與消費(fèi)者交流的方式要讓他們覺得自己是互動對話(huà)的一(yī)部分(fēn)。例如，切忌不能搞大(dà)型制作，因爲消費(fèi)者隻是在看直播，如果他們不能與網紅互動，他們購買商(shāng)品的意願就十分(fēn)低。如果在直播間有互動和對話(huà)，消費(fèi)者就會覺得自己是商(shāng)品體(tǐ)驗的一(yī)部分(fēn)，就會更有意願購買直播間推出的商(shāng)品，購物(wù)體(tǐ)驗感會更好。

來源：中(zhōng)巴商(shāng)業中(zhōng)心